Η επιτυχία και η αποτυχία του αμερικανικού εσώρουχου Giant Victoria's Secret είναι ο ίδιος λόγος

Το μυστικό της επιτυχίας της Victoria είναι ότι επαναπροσδιορίζει τα εσώρουχα. Πριν από τη γέννηση του Victoria's Secret, τα εσώρουχα ήταν απλά ένα πρακτικό κομμάτι ρούχα για τις γυναίκες. Το μυστικό της Βικτώριας έχει δώσει σέξι θέση στα εσώρουχα και συνεχώς ενισχύει αυτή τη θέση μέσα από το περίφημο Victoria's Secret Show.

Το 1995, το Victoria's Secret φιλοξένησε την πρώτη ετήσια επίδειξη μόδας. Τα υπερμοντέλα φορούσαν έξοχα και μοντέρνα εσώρουχα, βαριά φτερά αγγέλου, βαριά μακιγιάζ και περπατούσαν στο διάδρομο σε ψηλά τακούνια των 6 ιντσών. Η μυστική επίδειξη της Βικτώριας έγινε γρήγορα δημοφιλές πολιτιστικό φαινόμενο, προσελκύοντας εκατομμύρια θεατές κάθε χρόνο από τότε που έκανε πρεμιέρα στην τηλεόραση το 1999. Η sexy positioning, σε συνδυασμό με το δημοφιλές show Victoria's Secret, το Victoria's Secret είναι ζεστό για περισσότερα από 20 χρόνια. Αλλά αυτή η ρουτίνα, που πάντα δούλεψε, ξαφνικά απέτυχε να δουλέψει τα τελευταία χρόνια.

Το 2018, η μυστική έκθεση της Βικτώριας προσέλκυσε μόνο 3,3 εκατομμύρια τηλεθεατές, που απέχει πολύ από την περίοδο αιχμής και έπεσε για 6 συνεχόμενα χρόνια. Το 2019, λόγω της χρηματοπιστωτικής κρίσης, το μυστικό της Βικτώριας ακύρωσε τη μυστική επίδειξη της Βικτώρια εκείνο το έτος, καθιστώντας το εικονικό γεγονός για τον γιγάντιο εσώρουχων να πέσει από το βωμό.

Γιατί ο Wu Weimi έρχεται μέχρι σήμερα, κυρίως λόγω της σέξι θέσης του. Η Victoria's Secret έχει οδηγήσει την «σέξι» τάση των εσωρούχων και συνεχώς ενισχύει αυτό το χαρακτηριστικό του προϊόντος. Αλλά οι χιλιετηρίοι καταναλωτές δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην προσωπικότητα και την ποικιλομορφία και δεν πληρώνουν για τον σέξι ορισμό του μυστικού της Βικτώριας. Και με την αφύπνιση της συνείδησης των γυναικών, οι μεγάλες μάρκες επιθυμούν να δημιουργήσουν μια ανεξάρτητη γυναικεία εικόνα. Τα μυστικά που χαρακτηρίζονται ως "σέξι" έχουν πληγεί από την παλίρροια της αφύπνισης και της ισότητας των γυναικών στην συνείδηση ​​και έχουν επηρεαστεί σε μεγάλο βαθμό. Οι προτιμήσεις των γυναικών για τα εσώρουχα αλλάζουν συνεχώς. Οι άνθρωποι εκτιμούν την υγεία και την άνεση περισσότερο από σέξι. Wei Mi ήταν αργή να ανταποκριθεί σε αυτό, ή προσπαθούν να διατηρήσουν την "σέξι" ετικέτα, σταδιακά εξαφανίζονται.

Στο παρελθόν, το μυστικό που έφερε τον Wei Mi σε δόξα αποτελούσε τώρα εμπόδιο στην ανάπτυξή του. Η επιτυχία της VS έγκειται στο γεγονός ότι βρήκε εκείνη τη χρονιά τη ζήτηση για εσώρουχα και η πτώση της ήταν ότι όταν η ζήτηση άλλαξε, δεν άλλαξε. Αυτό λέμε συχνά για την εξάρτηση από την πορεία.

Όταν μια εταιρεία πετυχαίνει με μια μέθοδο, είναι πιο εύκολο να την στηριχθεί, να αγνοήσει την καινοτομία και να σταματήσει να προσπαθεί μέχρι να αρχίσει να παρακμάζει.

Τέτοια παραδείγματα είναι κοινά στην ιστορία των επιχειρήσεων. Ο γίγαντας της κινηματογραφικής μηχανής Kodak και ο γίγαντας του κινητού τηλεφώνου της Nokia είναι πολύ εξαρτημένοι από προηγούμενες επιτυχίες για να περάσουν από τις ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές και τα smartphones.

Η παρακμή του Wei Wei θα οδηγήσει στον ανασχηματισμό της αγοράς εσωρούχων, η οποία είναι αναμφισβήτητα καλή είδηση ​​για τους επιχειρηματίες της βιομηχανίας εσωρούχων. Τα τελευταία δύο χρόνια, διαπίστωσα ότι πολλές επιχειρήσεις εσωρούχων στο εσωτερικό και στο εξωτερικό έχουν εξελιχθεί γρήγορα. Βεβαίως, οι επιχειρηματίες που μπορούν να κατανοήσουν τις τάσεις της μόδας, να κατανοήσουν καλύτερα τις ανάγκες των καταναλωτών και να κάνουν καλή χρήση νέων εργαλείων, όπως τα κοινωνικά μέσα, καλωσορίζουν τους καλούς χρόνους.